O que esperar do mercado publicitário global nos próximos meses?

O mercado publicitário global enfrenta um período de incertezas e ajustes. Projeções recentes de um estudo da WARC indicam um crescimento de 6,7% nos investimentos em publicidade para 2025, totalizando US$ 1,15 trilhão. 

No entanto, essa estimativa representa uma redução de quase um ponto percentual em relação às previsões anteriores, refletindo a volatilidade crescente do mercado e a necessidade de adaptação das marcas a um cenário desafiador.

Os fatores por trás da revisão das projeções

Diversos elementos estão influenciando essa revisão nas expectativas de crescimento. A possibilidade de estagnação econômica combinada com inflação elevada nas principais economias mundiais tem preocupado analistas. Além disso, o aumento das tarifas comerciais impostas pelos Estados Unidos eleva os custos para as empresas, reduzindo a disponibilidade de recursos para investimentos publicitários.

Outro ponto de atenção são as regulamentações mais rígidas, especialmente na União Europeia, que impõem desafios adicionais para as empresas ao restringirem estratégias de coleta e uso de dados. Esses fatores combinados estão tornando o cenário mais desafiador para o setor.

Os setores mais impactados

A publicidade não será afetada de maneira homogênea. Alguns setores sentirão o impacto de forma mais intensa. O segmento automotivo, por exemplo, prevê uma redução de 7,4% nos investimentos em publicidade para 2025. A paralisação da produção e a diminuição dos gastos com construção de marca são algumas das razões por trás desse declínio.

O varejo também enfrenta um cenário desafiador, com uma queda esperada de 5,3% nos investimentos publicitários, reflexo das margens de lucro pressionadas e dificuldades na cadeia de suprimentos. Já o setor de tecnologia, que teve um crescimento expressivo de 25% nos investimentos em 2024, vê suas projeções reduzidas de 13,9% para 6,2%, com menor demanda por microchips e soluções de inteligência artificial.

O papel da mídia digital

Apesar das adversidades, a publicidade digital continua em ascensão. Empresas como Alphabet, Amazon e Meta devem dominar mais da metade do mercado até 2029. Porém, desafios como regulações mais severas e incertezas envolvendo plataformas como o TikTok nos EUA adicionam camadas de complexidade ao futuro do setor. As marcas precisarão desenvolver estratégias inovadoras considerando um ambiente regulatório cada vez mais restritivo.

O que esperar do futuro do mercado publicitário

A WARC delineou diferentes cenários para o futuro do mercado publicitário, variando desde um cenário base, que considera os dados econômicos atuais sem grandes mudanças, até um cenário mais severo, em que a desaceleração econômica é mais acentuada. Nesse caso, haveria uma redução significativa no crescimento global da publicidade e impactos mais profundos na inflação.

Diante desse panorama, é crucial que empresas e profissionais de marketing  e publicidade estejam atentos às mudanças e preparados para adaptar suas estratégias. A agilidade e a capacidade de resposta serão determinantes para navegar com sucesso em um mercado que está em constante transformação.

Se você precisa de ajuda nesse sentido e quer contar com especialistas do setor, clique aqui e entre em contato com a MAVERICK 360.