Rejuvenescido pela internet, o conteúdo em áudio está avançando no país em ritmo acelerado, seja por meio dos podcasts, rádio digital ou áudio post.

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Mas tem um formato que, apesar de existir desde quando o mercado de comunicação nem usava ainda o termo “branded content”, está cada vez mais presente nas estratégias das marcas: o rádio release.

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Ele consiste na distribuição de conteúdo jornalístico ou informativo para emissoras de rádio, facilitando a divulgação de notícias, novidades de produtos, eventos e outras informações de interesse público.

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Essa é uma estratégia eficiente para as marcas levarem suas mensagens mais longe. Isso porque o serviço alcança principalmente o ouvinte das rádios que vivem em regiões distantes dos grandes centros urbanos, onde a cobertura da grande imprensa é menor. E mais: os conteúdos chegam às emissoras prontos para serem levados ao ar, com a mensagem-chave da marca em linguagem adaptada para o meio.

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Conheça 5 benefícios do rádio release:

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1. Alcance geográfico e demográfico

O rádio ainda é um meio de comunicação amplamente consumido, especialmente nas regiões mais afastadas dos grandes centros urbanos, e abrange públicos de diferentes faixas etárias e perfis socioeconômicos. Com isso, o rádio release permite que uma mensagem seja transmitida de forma eficaz para uma audiência local, regional ou até nacional, dependendo da estratégia de distribuição.

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2. Credibilidade e confiança

A audiência muitas vezes tem um forte vínculo com sua emissora favorita, confiando nas informações que recebem. Portanto, quando uma notícia é veiculada através de um rádio release, ela tende a ganhar credibilidade, especialmente quando o conteúdo é apresentado de maneira objetiva e relevante para o público-alvo.

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3. Adaptação e personalização

O formato do rádio release é flexível o suficiente para ser adaptado a diferentes tipos de programação. Isso permite uma maior personalização da mensagem conforme o público-alvo da emissora específica, tornando a comunicação mais eficiente e atraente.

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4. Acessibilidade e imediatismo

Ao contrário de outras formas de mídia que podem exigir tempos de preparação mais longos, o rádio release pode ser produzido e distribuído rapidamente, respondendo a eventos atuais ou lançamentos de produtos de forma imediata. Isso garante que a informação chegue ao público-alvo no momento certo, aumentando a relevância e o impacto da mensagem.

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5. Integração com outras estratégias

O rádio release não precisa ser uma estratégia isolada. Pode ser integrado a outras ações de comunicação, como a de campanhas em redes sociais, o que amplia o alcance e reforça a mensagem-chave da divulgação.