Nos últimos anos, o marketing jurídico tem se destacado como uma ferramenta vital para que escritórios e profissionais se posicionem e se sobressaiam em um mercado altamente competitivo. Anteriormente, a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) impunha restrições severas à publicidade na área legal. Contudo, as diretrizes foram alteradas, encorajando uma mudança radical na percepção do marketing por parte dos especialistas em direito.

O panorama atual

Evolução do marketing digital

O uso das redes sociais pelos escritórios e profissionais de advocacia passou a ser melhor aceito nos últimos anos. Antes, isso era uma questão debatida, agora é uma norma. A presença online dessa área de atuação tornou-se comum, com estratégias cada vez mais alinhadas e segmentadas.

Desafios em segurança digital e LGPD

A Pesquisa ADV.SA: Marketing Jurídico 2023 revelou falhas significativas em termos de cibersegurança e implementação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Apenas metade das repartições jurídicas cumpre as exigências básicas, enquanto dois em cada cinco oferecem sites inseguros aos visitantes.

Audiência digital e estratégias de conteúdo

Apesar da presença online, muitos profissionais enfrentam desafios quanto à visibilidade de seus canais digitais. O foco do conteúdo nem sempre está alinhado com o público-alvo.

Com base nos dados da Análise Advocacia 2023, observa-se que 84% das bancas jurídicas estão engajadas nas redes sociais. O levantamento revela uma preferência marcante por plataformas específicas entre os advogados, sendo o Linkedin (95%), Instagram (66%) e Facebook (45%) as escolhas principais. Além disso, 43% dos escritórios consultados reconhecem o marketing como uma área fundamental na gestão eficiente de um empreendimento do setor.

O poder dos escritórios full service

Estes modelos se destacam em diversos aspectos da pesquisa, desde frequência em redes sociais até ranqueamento no Google. Eles lideram em audiência, adequação à LGPD, segurança cibernética e presença nos mecanismos de busca.

Estratégias emergentes

Redes sociais prioritárias

Há uma mudança perceptível na preferência de redes sociais. Enquanto o Facebook e o YouTube estão sendo gradualmente abandonados, o LinkedIn e o Instagram são os canais preferidos do setor de advocacia.

Pontos a melhorar

• 98% dos perfis de escritórios no Instagram não são verificados;
• 20% não adotam certificação SSL em suas páginas;
• 60% deles não adequaram seus sites às exigências da LGPD;
• 72% com conta no YouTube não publicaram no último mês;
• 6% ainda estão fora do LinkedIn.

Estratégias eficientes

• 61% dos escritórios full service produzem newsletters;
• 65% publicam pelo menos uma vez por semana no Instagram;
• 93% das empresas estão presentes no LinkedIn.

Conclusão

O marketing jurídico é uma peça essencial para a diferenciação e atração de clientes em um mercado saturado. Embora existam desafios a superar, os dados revelam oportunidades significativas para os que adotam estratégias digitais assertivas e se adaptam às demandas.

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Essa ampliação estabelece autoridade no campo jurídico, gerando confiança e, consequentemente, atraindo, retendo e fidelizando novos clientes. Em resumo, investir nessas estratégias é a garantia de colher os frutos de uma comunicação ética e eficaz, que proporciona crescimento e reconhecimento no mercado.

Impulsionando sua presença online

À luz dessas descobertas, é imprescindível que você, especialista na área jurídica, esteja atento à sua presença digital. Uma estratégia de comunicação integrada pode ser a chave para abrir as portas das oportunidades de negócio para a sua empresa em um cenário de constante evolução.

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