O filme "Ainda Estou Aqui", dirigido por Walter Salles, alcançou um marco histórico para o cinema brasileiro ao ser indicado a três categorias no Oscar 2025: Melhor Filme, Melhor Filme Internacional e Melhor Atriz para Fernanda Torres. Esta é a primeira vez que uma produção brasileira concorre à principal categoria da premiação.

No início de janeiro, Fernanda Torres já havia sido reconhecida com o Globo de Ouro de Melhor Atriz em Filme de Drama, tornando-se a primeira brasileira a vencer nesta categoria.

Eu assisti ao filme no final de 2024 e, como a maioria dos espectadores, me emocionei e me vi vidrada durante mais de duas horas na história de Eunice e Rubens Paiva. A narrativa apresentada e a maneira como a história é contada me prendeu do início ao fim e eu me vi encantada com algumas sutilezas, como a crítica ao cantor Roberto Carlos – que muita gente confundiu com homenagem. 

Todo esse reconhecimento por parte do público e das grandes premiações do cinema não apenas destacam a excelência artística de “Ainda Estou Aqui”, mas também refletem estratégias de marketing que contribuíram para seu sucesso global. A seguir eu destaco algumas lições que aprendi com a produção e a divulgação do filme.

1. Participação em festivais e reconhecimento internacional

Antes de chegar ao grande público, a produção foi apresentada em renomados festivais de cinema de cidades como Veneza e Toronto. Essas exibições renderam prêmios e geraram um forte burburinho, o que foi essencial para atrair o interesse da mídia e da audiência. Além de conferir prestígio ao longa, essa estratégia ampliou sua visibilidade internacional e reforçou sua relevância artística.

2. Narrativa emocional e conexão com o público

A narrativa de "Ainda Estou Aqui" aposta na emoção para estabelecer uma conexão genuína com os espectadores. Esse vínculo forte se tornou um diferencial na estratégia de marketing, inspirando ações que exploraram o impacto das histórias no público. Trazendo o exemplo para os negócios, da mesma forma que um filme cria laços com sua audiência, marcas podem se beneficiar ao investir em conteúdos que gerem identificação e construam memórias significativas.

3. Campanha para o Oscar

Para aumentar suas chances na temporada de premiações, o filme contou com uma campanha estruturada,  incluindo materiais promocionais voltados para a indústria cinematográfica, como o tradicional "For Your Consideration" – onde a equipe do longa enviou aos votantes as categorias para as quais acreditavam que poderiam ser indicados. Essa abordagem contribuiu para elevar seu reconhecimento no cenário global e destacar seu valor artístico, consolidando-o como um forte concorrente ao Oscar.

4. Marketing digital e engajamento nas redes sociais

A promoção de "Ainda Estou Aqui" foi estrategicamente planejada, utilizando teasers intrigantes e uma presença digital consistente para despertar curiosidade sem revelar grandes detalhes da história. Eventos exclusivos de pré-estreia fortaleceram a conexão com o público geral e com a crítica especializada. O engajamento por meio das redes sociais serviu como um termômetro do impacto do filme, que demonstrou como a internet pode impulsionar uma produção nacional a um patamar global e evidenciou o papel essencial do marketing na construção de sucessos internacionais.

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O sucesso de "Ainda Estou Aqui" destaca a importância de uma estratégia de marketing bem estruturada, que inclui uma narrativa envolvente, o uso das redes sociais e as campanhas direcionadas para as pessoas que votam nas grandes premiações.

Essas lições são valiosas para profissionais de marketing que buscam criar campanhas impactantes e alcançar o público de forma significativa, independentemente se o cliente for uma empresa varejista ou uma produção cinematográfica de sucesso mundial!